Après 18 ans d’errance capillaire et une prise de conscience écologique, Fetia van Hecke, la jeune femme noire créatrice de la marque a un déclic: elle veut enfin aimer ses frisures, apprendre à les soigner et les sublimer sans abîmer ses cheveux ni la planète. A défaut de trouver des cosmétiques performants et biologiques, équitables et adaptés aux cheveux crépus ou très frisés, elle lance ses propres produits capillaires. Chaque produit a été conçu pour répondre aux besoins spécifiques des cheveux texturés (ondulés, bouclés, frisés, défrisés à crépus) mais aussi pour donner aux femmes noires la possibilité d’accéder à une beauté au naturel via un retour aux sources, une connaissance et une acceptation de soi. Toute la gamme Noireônaturel est certifiée ECOCERT, le beurre de karité est récolté par une coopérative de femmes au Mali et les flacons sont 100% recyclables.